World Vision startet "das erste wirklich soziale Netzwerk"

Mit der Leitidee "Das erste wirklich soziale Netzwerk" macht World Vision auf das neue Patenschaftsportal aufmerksam und startet eine neue Kampagne. Unterstützt wird das Hilfswerk von der Agentur Plantage Berlin.

In der Kampagne wird mit der Lebenswirklichkeit der Generation Digital gespielt. Begriffe wie "Teilen" und "Sozial" werden aus dem Kontext der sozialen Medien heraus wieder ihrer ursprünglichen Bedeutung zugeführt – was die Diskrepanz zwischen den Lebenswirklichkeiten noch mehr betont.

"Wir verwenden den Begriff sozial heute für alles Mögliche, besonders in den digitalen Medien ist er allgegenwärtig. Mit unserer Kampagne forcieren wir echtes soziales Engagement – auch unter Verwendung und mit Hilfe sozialer Medien", sagt Lennart Witting, Geschäftsführer Kreation bei Plantage Berlin.

Über www.mein-patenportal.de können Paten von World Vision auch online mit ihrem Patenkind in Kontakt treten. Mit aktuellen Bildern, Videos und Neuigkeiten erleben sie die Entwicklung ihrer Schützlinge so nah wie noch nie zuvor. Außerdem erhalten sie regelmäßig Informationen zum sozialen Umfeld der Kinder und zu den einzelnen Hilfsprojekten.

Die Kampagne wird in verschiedenen Print- und Onlinemedien geschaltet. Hinzu kommen ein Filme, Radiospots sowie Outdoor- und Social Media-Aktionen. Die Umsetzung der Landingpage mein-patenportal.de erfolgte durch die Artus interactive GmbH. Die Steuerung sämtlicher Out-of-Home-Medien übernahm die Campus Media GmbH. Gemeinsam mit Goldbach Interactive wurden verschiedene Online-Banner realisiert. Der Film zur Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit Markenfilm Berlin GmbH. Anfang November startete die Kampagne und läuft im Herbst in ganz Deutschland.

Unter dem Hashtag #wirklichsozial können sich Interessierte auf Facebook und Twitter an Diskussionen zum Thema soziales Engagement beteiligen und so das Portal weiter bekannt machen.

Mehr über die Kampagne und die Spendenbereitschaft der Deutschen in der Dezember-Ausgabe von Public Marketing.

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