Ridesharing-Dienst MOIA startet Kampagne

Nach einer dreimonatigen Testphase zu Beginn dieses Jahres geht die Volkswagen-Tochter MOIA in Hamburg an den Start. Ab sofort steht der App-basierte Ridesharing-Service mit voll elektrischen Fahrzeugen der Öffentlichkeit zur Verfügung. Das Prinzip dahinter: MOIA sammelt Fahrgäste, die in die gleiche Richtung unterwegs sind, per Algorithmus ein und bringt sie gemeinsam ans Ziel.

Dazu startet eine Einführungskampagne unter dem Titel "MOIA holt dich ab". Diese wurde von der Hamburger Kreativagentur Philipp und Keuntje (PUK) gemeinsam mit den Media-Experten von pilot Hamburg entwickelt und umgesetzt. Die Maßnahmen informieren über den Nutzwert des Ridesharing-Services und erklären die Funktionsweise und die Vorteile von MOIA. Die Kampagne ist auf City-Light-Postern, Großflächen, Digital-Out-of-Home-Flächen, Murals und Bauzaunplakatierungen und Fassadenprojektionen zu sehen. Außerdem laufen die Maßnahmen online.

"Wir wollen MOIA zum Teil der urbanen Kultur machen. Deshalb setzt die Kommunikation auf ikonografische Illustrationen, die die Smartness des Produktkonzepts einfach und aufmerksamkeitsstark auf den Punkt bringen", sagt Oliver Zacharias-Tölle, Executive Creative Director bei PUK.

Für die nächste Kampagnenphase sind weitere Aktionen in Planung, die MOIA zum Teil des mobilen Hamburger Alltags machen sollen.

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